从咖啡节到话剧、演唱会，上海虹口“文旅商体展”联动促消费
2025上海国际咖啡文化节、玛丽亚·凯莉演唱会、德云社相声专场……上海虹口区“文旅商体展”活动将迎来热闹时节，并通过“咖啡+”“演艺+”等激发消费新动能。
4月28日，上海市虹口区召开新闻发布会，发布虹口第二季度文旅商体展联动拉动消费重点活动。4月至6月期间，虹口将开展2025上海国际咖啡文化节、2025HADO世冠杯、第二十届上海酒节三大重点活动及50余项精彩主题活动。
虹口区2025年第二季度文旅商体展联动拉动消费活动推介手册。本文图片均为 澎湃新闻记者 陈悦 图
在“一江一河”交汇处的虹口北外滩沿岸，2025上海国际咖啡文化节的主市集将于4月29日至5月2日举行，这将是全城更大规模“咖啡+文旅商体展”联动活动。届时，超350个展位将汇聚百家优质咖啡品牌，演艺演出、体育竞技、文旅体验、潮流文创、露天电影、非遗展示、特色美食等多元业态交织，构建“咖啡+”消费新场景。
虹口区文旅局局长童科介绍，主市集与周边商圈将开展“咖啡+”联动活动，构建全链路消费生态。譬如，白玉兰广场推出假期限定市集与咖啡渣艺术画活动，北外滩来福士推出专属咖粉福利与低积分停车，瑞虹商圈举办咖啡渣再生环保市集，多家酒店推出节日限定下午茶与节日活动。
虹口足球场将在第二季度举办2场大型演唱会，分别是玛丽亚·凯莉演唱会和李荣浩“黑马”巡回演唱会。北外滩友邦大剧院好戏连台，将上演话剧《温暖的味道》、话剧《回廊亭*件》、2025德云社高峰&栾云平相声专场等精彩演出。
虹口区2025年第二季度文旅商体展必看榜单
长远文化（集团）有限公司副总经理孙炜峰表示，不只是第二季度，虹口足球场今年将密集布局大型演唱会，邀请国内外顶流艺人，预计吸引观众超50万人次。
“演艺流量不仅是瞬时消费，更是长效经济的起点。”孙炜峰表示，虹口区将以“演艺+”为核心打造“票根经济”模式。
一是构建消费闭环，与临近虹口足球场的凯德虹口商业中心签订“宠粉福利战略协议”，凭演唱会票根可享多家商户专属优惠，形成“观演-消费-返场”的循环链路。孙炜峰提到，2024年试点期间，该模式已带动周边商业人流大幅增长，验证了“流量变现”的可复制性。
二是场景深度融合，在虹口足球场内打造粉丝应援空间、明星IP打卡地，将演出流量转化为餐饮、零售、文创等二次消费。孙炜峰表示，2023年李荣浩演唱会、华晨宇演唱会、2024年蔡依林演唱会期间，联动品牌推出的限定周边取得良好的销售成绩，印证了“情绪价值”对消费的撬动力。
单点突破不如全域共赢。依托“虹口票根经济联盟”，虹口区还将联合演艺公司、票务平台、商业载体、文化机构实现三大升级：推出“虹足万有生活集”，以票根撬动周边酒店、餐饮、交通等跨行业促销；开发专用小程序，整合演出购票、商户优惠、停车导览等功能，提升消费便捷性；通过 *** 引导、市场运作，将“演艺+文化+体育”的短期活动转化为常态化产品，确保区域热度可持续。
此外，虹口区在文化市集上持续发力，比如在多伦路打造“多伦市集剧场”，引入先锋戏剧、文学快闪、数字艺术展品牌沉浸式文化体验，联动沿街商铺推出“文化消费券”，将游客从市集导流至书店、咖啡馆、文创店，实现“逛、赏、买”一体化联动。鲁迅公园将联合属地街道推出“银发集市”，聚焦老年群体的“吃穿住行”，既保障公益属性，又探索适老化消费新路径。